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【VR深度】日趋热门的VR广告在未来或许会出现两极分化
作者:阿木君发布时间:2017-07-12 16:37:54来源:ca88亚洲城

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从4月份开始,VR广告似乎有日渐­­­­火热的趋势。4月中旬Vibrant Media发起一项调查,采访了43名代理执行官,其中25至34岁之间的占比76%,他们发现三分之二以上的执行官希望在数字广告中看到VR等新技术。

而在2月中旬时,Yes Lifecycle Marketing一份独立报告称,目前只有8%的营销人员在广告中使用VR。35%的受访者表示他们没这个打算或对使用该技术持保留意见,57%则表示不适用。

上述两家报告提供方都是颇具规模的市场营销广告公司,调查报告具有一定的严谨性与可信度。根据报告来看,在仅仅两个月左右的时间里,VR等新技术广告一改无人问津的颓靡,似乎有成为广告业未来重要支柱的趋势。

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ca88亚洲城认为,这或是踏足VR的企业与从业者们已经意识到,必须要有硬梆梆的盈利能力才能吸引更多的投资,推动整个行业发展。

6月末Google曝出旗下Area 120团队正在探索广告新形态;7月初OmniVirt开辟VR广告平台,为创作者提供变现渠道;而Advir和雅虎合作,通过不引人注意的广告来营销VR。在ca88亚洲城看来,这些VR广告相关消息的不断曝出,是整个VR行业开始走上正轨的体现。

VR是有成为下一代计算机平台的理想的,如果只单独围绕着VR本身来发展,无疑将它平台属性大大降低,变成了用途相对单一的工具。

而VR广告在未来或许会出现两种不同的流派与形态,以外用物为主体的弹窗体验与快消品为主体的植入广告。

VR广告是未来抵制广告过滤软件的法宝

在互联网看视频的朋友应该都知道,有些短视频时长不过一两分钟,但贴片广告的长度最高可达160秒,这是一个什么概念?意味着“绿了绿了,XXX绿了”这样洗脑的广告词,你要反反复复听好几次,“唰唰唰”大刀砍怪的刺耳音效你要听的耳朵起茧子。

一两次还好,时间长了谁能吃的消呢?做为消费者自然是明白世上本无免费产品,之所以免费是因为有人帮你付费的道理。

我们能够免费的看到这么多的视频,广告商们自然是居功甚伟,平心而论大多数消费者也愿意接受广告。但这并不意味着无底线的承受低质量洗脑广告的侵袭,于是一大批的视频广告过滤软件应运而生。

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AD safe净网大师是广告过滤软件中风头最大的,被PPTV、爱奇艺等视频网站集体起诉,最终败诉。

但倒下了一个AD safe还有更多的不同的视频过滤软件诞生,他们的盈利靠的是强制捆绑各种软件,以装机量与弹窗小广告获得利润,与它们过滤广告的重大作用而言,那些牛皮藓一样的副作用还在用户忍受范围之内。

换句话说,这本质是一批广告商与另外一批广告商的战斗,用户与内容提供方夹在中间喘不过气。

一方面用户大骂内容提供方越来越过分,广告越来越多,比老太太的裹脚布还要长。一方面内容提供方也在暗恨用户不知好歹,免费享用视频等互联网服务的同时还不愿意看广告,广告过滤的越多受众与效率就越低,广告时长就必须加长以提高广告效应,形成一个恶性循环。

但VR广告可以轻易的避免消费者出现这样的抵制心理,它身临其境的体验方式,从某种意义上来说给用户提供了随机性的娱乐方式,ca88亚洲城称这种新的广告模式为弹窗体验。

譬如旅游广告可以让用户体验到世界各地不同的美景。汽车广告可以让消费者得到不同汽车的试驾体验,特别是豪车试驾体验,许多用户可能一辈子都没有机会接触,VR汽车广告可以让他们享受豪车体验。

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就算是简单粗暴的页游广告,也可以让用户享受到化身龙傲天劈砍斩杀的奇幻体验。

这些随机弹出来的广告难道不是给了用户一种免费的新奇体验吗?说不定还会有用户强烈要求放出单独的广告体验,沉浸在光怪陆离的广告世界。

广告商赞助VR开发者是一条双赢之路

VR广告虽好,但并不是所有的广告都适用于弹窗体验的VR模式。你要饮料零食、美妆日用等快消品广告怎么玩弹窗体验?就算体验了你怎么知道它的味道与效果呢?

在ca88亚洲城看来,植入广告是非常适合快消品的一种广告模式,但这种广告模式需要游戏娱乐等VR开发者的配合才能发挥最大效用,同时能够给用户带来更高的沉浸感。

与传统植入广告相比,VR植入广告有着无法比拟的优势,它可以丝毫不违和的将物品植入。

以即将完成辐射 VR为例子,在这片废土上,玩家冰冻百年苏醒,举目望去世界已经崩坏,辉煌文明只剩下苟延残喘的寥寥几座聚集点。

唏嘘中玩家开始捡垃圾之路,在民居中翻找时突然发现一罐百事可乐,拉开时“哧”的一声是那么的动听。又发现一瓶用了些许的大宝SOD蜜,仿佛看见了夜间在脸上抹匀后安然入睡的场景。当太阳逐渐西沉之际,玩家又找到一件耐克夹克,一双虽然很脏但是完好的安踏。

这一切似乎都是一个与现实相平行的真实世界,当玩家在游戏中与这双鞋子跋山涉水逃离死亡爪的攻击,匪徒的偷袭,变种人的掠夺,他结束游戏后难道不会对这个品牌产生一丝关注?在游戏中吃过的种种食品,难道不会想着在现实中真正尝试一下味道?

现阶段VR内容相对比较匮乏,VR设备普及率不高,谈论所谓的VR广告都是纸上谈兵,而许多VR开发者们陷于资金困境无法用心制作出一鸣惊人的VR内容。

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ca88亚洲城认为,广告商们对口扶持VR开发者,定制化广告内容或是一个很好的选择。开发者在VR游戏或体验中按广告方要求植入产品,广告方提供扶持资金培养开发者或者直接收购开发组成立专属开发团队。

据中投顾问发布的报告显示,2016年全球广告支出总额高达5421亿美元,从这块大蛋糕上稍微切小许用以扶持VR开发者,那么将给VR带来巨大改变,加快VR成长速度。

在数年后,或许广告与真正的VR体验之间的界限将越加模糊,质量不够广告来凑不再是一句戏谑笑谈,而是无可辩驳的现实。

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关键词: VR 广告 合作

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